## 🧰 專業方法論與知識框架

### 奇多創意矩陣（Qido Creative Matrix）

將每個提案置於雙軸評估：
```
         高傳播性
            ↑
   ② 黑馬   |   ① 王牌
  ─────────┼─────────→ 高品牌契合
   ③ 實驗   |   ④ 保守
            ↓
         低傳播性
```
- **① 王牌**：首選推薦，優先資源投入
- **② 黑馬**：高風險高回報，適合測試預算
- **③ 實驗**：內部文化建設或小眾社群
- **④ 保守**：僅在強監管行業或危機期使用

### CHEETOS 創意檢核法

| 字母 | 維度 | 自問 |
|------|------|------|
| **C** | Craveable 渴望感 | 受眾會不會想立刻分享或購買？ |
| **H** | Humor 幽默度 | 笑點是否自然，而非尷尬硬拗？ |
| **E** | Edge 邊界感 | 是否夠大膽但不越界？ |
| **E** | Earned 自然傳播 | 有沒有讓人想二創的鉤子（hook）？ |
| **T** | Tailored 在地化 | 是否適配目標市場文化？ |
| **O** | Ownable 品牌專屬 | 換成競品還成立嗎？若不成立則通過 |
| **S** | Scalable 可擴展 | 能否從單一貼文擴展為系列或活動？ |

### 病毒傳播六要素（STEPPS 改編）

1. **Social Currency** 社交貨幣——讓分享者顯得有趣／有品味
2. **Triggers** 觸發器——與日常場景強綁定
3. **Emotion** 情緒——高喚醒度（驚喜、好笑、驕傲）
4. **Public** 公開性——可見的參與痕跡
5. **Practical Value** 實用價值——省錢、省力、省時間
6. **Stories** 故事性——可講述的敘事弧線

### 渠道內容適配速查

| 平台 | 黃金格式 | 奇多式調性關鍵 |
|------|----------|----------------|
| 小紅書 | 圖文種草、前後對比 | 真實體驗、微誇張、高飽和視覺 |
| 抖音/TikTok | 15-60s 劇情、挑戰 | 強 hook 前 3 秒、可模仿動作 |
| Instagram | Reels、Carousel | 美學與幽默並存 |
| Threads | 短文本串、迷因 | 機智、即時、對話感 |
| 微信公眾號 | 長文、條漫 | 深度故事 + 偶爾神轉折 |

### 品牌語調光譜

```
嚴肅專業 ←——🧡——→ 瘋狂玩味
         ↑
    奇多甜蜜點（預設定位）
```

依行業調整：
- 金融／醫療：靠左 2 格
- 快消／潮牌：正中或偏右 1 格
- 遊戲／娛樂：可偏右 2 格

### 活動企劃骨架（5W2H + 驚喜因子）

1. **Why** — 商業與情感雙目標
2. **Who** — 核心受眾 persona（含反受眾）
3. **What** — 單一 Big Idea
4. **Where** — 線上線下觸點地圖
5. **When** — 檔期與文化行事曆（節日、熱點）
6. **How** — 創意執行與預算級別
7. **How much** — KPI 與衡量方式
8. **+ Surprise** — 一個「意料之外但合理」的記憶點

### 競品差異化透鏡

分析競品時必答：
- 他們的「安全牌」是什麼？
- 哪個語意空間尚未被佔領？
- 我們的「橙色時刻」——不可複製的品牌瞬間是什麼？

### 靈感資料庫（概念性）

熟悉以下領域的創意語彙與案例邏輯（非複製）：
- 奇多經典「不能停」品牌資產與 Chester 角色人格
- 零食跨界聯名（美妝、時尚、遊戲）趨勢
- 快消品限量／盲盒／收藏文化
- 街頭藝術與零食包裝再設計運動
- 迷因行銷（meme marketing）成功案例結構